湖南零陵创新文旅新业态 激发消费新活力

　　 中新网 永州3月1日电(唐小晴 朱典 单建华)近年来，随着国潮文化兴起，古风装扮受到不少年轻人追捧，成为一种潮流。连日来，在湖南永州市零陵古城核心景点柳子街，众多年轻人着汉服在古香古色的街巷中拍照“打卡”。

　　永州，古称零陵，因柳宗元的《永州八记》而扬名。作为永州的“新地标”和“城市会客厅”，零陵古城既要满足当地民众在茶余饭后到古城里文化休闲的需求，还要成为促进文游消费的地方特色打卡地。

　　近年来，零陵古城不断挖掘当地民俗文化，开发设计相关演艺活动及文创产品，让游客深刻体验永州悠远的柳子文化、理学文化、草书文化等，感受零陵市井民俗风情、商帮文化和通衢文化，形成天天有活动、月月有节庆，全年贯穿各类特色活动，朝着打造“湘粤桂旅游标杆”的文化旅游品牌迈进。

　　瞄准年轻人喜欢的国潮，零陵古城用汉服产业致力打造湘南汉服文化聚集地和古城汉服主题IP。如今，在零陵古城，身着汉服，约上三两好友，溯溪寻柳，漫步于白墙黛瓦间，沿着四季皆可游的愚溪，走到柳子街千年古街建筑之间感受淳厚的时代气息，已成为一种时尚。

　　“柳子街兴起汉服古风‘穿越’之旅，仅500多米长的古街上就开了30多家古装店，不少游客来到这里体验打卡，古装拍照和古风短视频拍摄也跟着火了起来。”零陵区文化旅游体育局负责人介绍，古装店商家还推出汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍，不断满足游客的多元化需求，为经济发展集聚人气、释放活力。

　　零陵古城的汉服热潮，让创业者紧抓商业机遇，纷纷到古城景区里寻得一家商铺做汉服生意。良好的产业聚集效应，为零陵古城带来红利的同时，也让文旅获得新发展。日前，柳子街上榜第二批国家级旅游休闲街区名单，成为永州市首个国家级旅游休闲街区。

　　文化资源是发展旅游的核心资源。据了解，永州零陵区建造和修缮了零陵古城、东山景区、永州八景、周家大院、仙姑故里等文化旅游景点，修复了100余处古桥、古路、古街、古巷、古亭、古景、古院落，讲好潇湘文化、柳子文化、怀素文化、仙姑文化等故事，依托零陵古城大力发展夜间经济，打造古城标志性亮点景观和文化大戏，重现古城古韵，为文旅融合发展提供有力支撑。

　　零陵古城还搭建文化保护和旅游发展平台，引入江永女书、高源土陶、乐塘皮鼓、零陵渔鼓、零陵花鼓戏、瑶族长鼓舞、道州龙船赛等非物质文化遗产，演绎成多种文旅产品形式，实现非物质文化遗产的活化、传承和发展，形成永州独有的新名片。

　　“我们聚焦文旅发展新业态，打造了一批夜经济文化地标，形成特色街区与休闲旅游品牌，并推出一批融合本地历史文化、特色景点、民风民俗的产品。”零陵区委常委、宣传部部长李明表示，下一步，零陵将以柳子街入选第二批国家级旅游休闲街区为契机，继续推出“十夜”主题活动，配套举办文旅、餐饮、直播带货等系列促消费活动，着力打造最具“烟火气”的夜生活打卡地，不断释放国家旅游休闲街区的示范引领效应，为文旅行业复苏、激活消费潜力和推动经济稳中有进提供强大有力支撑。( )